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151amjs澳金沙门

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文章出處:責任編輯:人氣:-发表时间:2020-07-04 09:39:00

  分銷渠道是潤滑油代理商很重要的資源,良好的分銷渠道可以幫助代理商的到更多的利潤,發展、管理和維護分銷渠道至關重要。下面來了解一下渠道管理的原則。

 

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  1、協同原則

 

  除了通過渠道分工來使相應類型的渠道覆蓋相應類型的細分市場外,代理商更要注意使分銷鏈上的各個環節實現優勢互補和資源共享,以有效地獲得協同效應,這樣既可以提高分銷效能,又可以降低渠道運營費用。

 

  2、競爭性原則

 

  區域營銷是以競爭爲核心的戰略性市場營銷,其渠道策略應該是競爭導向的。應根據本企業在本區域市場上的綜合實力來確定主要競爭對手,以分銷鏈的系統協同效率爲基礎,通過不斷蠶食、集中沖擊等競爭手段展開客戶爭奪,從而獲得區域市場上的主導地位。

 

  3、集中開發、滾動發展原則

 

  潤滑油代理商要想全面主导分销价值链,必然需要加大在市场上的资源投入,如管理人员、助销支持、服务保障、品牌宣传等。代理商必须选择自己的核心市场,集中使用企业的资源,如此才可能达到区域市场占有率达到第一的目标,并因势利导、循序渐进,争取做到稳步发展、滚动发展。

 

  4、動態原則

 

  規劃渠道時要保證區域市場容量與批發商和終端的分銷能力保持動態平衡。必須根據區域市場容量和結構的變化,結合各渠道成員的具體發展狀況適時調整,使渠道成員“耕有其田,各盡所能”。在渠道結構調整方面,要與區域行業規則和顧客購買習性的發展變化保持動態平衡。

 

  在渠道規劃和管理中,潤滑油代理商應注意將市場發展的短期利益與長期戰略目標相結合,保證渠道策略應與企業市場戰略目標相匹配,以推動市場的有序擴張和持續發展。

 

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